Uus Adidase reklaam 2026. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlustele See pole tüüpiline reklaam, vaid viieminutiline lühifilm, mis põimib tänavajalgpalli, kino ja popkultuuri üheks looks. Saksa bränd valib peaaegu filmiliku lähenemise, mis on pigem lühifilmile kui klassikalisele 30-sekundilisele klišeele lähemal, et asetada Kanadas, Ameerika Ühendriikides ja Mehhikos toimuv turniir ülemaailmse vestluse keskmesse.
Pealkirja all «Tagaaia legendid | "Suurim jalgpallilugu, mis eales räägitud"Kampaania kasutab naabruskonna jalgpalli lähtepunktina, et rääkida enesekindlusest, vabast mängust ja mängukirgusest. Tulemuseks on suure eelarvega lavastus, mis on täis praeguseid staare, ajaloolisi legende ja läbimõeldud elemente, mis on mõeldud nii neile, kes avastavad maailmameistrivõistlusi esimest korda, kui ka neile, kes on üles kasvanud kortermajade vahelistel väljakutel mängides.
Tänavajalgpalli lugu filmiliku hõnguga
Krundi keskmes ilmub Timothée Chalamet, Ameerika-Prantsuse näitleja, kes mängib jutustajat ja improviseeritud värbajat. Tema tegelaskujust saab kinnisidee kolm tänavajalgpallurit –Clive, Ruthie ja Isaak—, keda kirjeldatakse kui "võitmatuid", kohalik jõuk, kes pole 90ndate lõpust saadik hoonete vahele piiratud betoonplatsil kaotanud.
Lühifilm algab vestlusega Chalameti ja Bad Bunny Autos naljatavad nad igavese vaidluse üle, kuidas Ameerika Ühendriikides jalgpalli nimetada. Sealt pärineb üks reklaami enim korduvaid ridu: „Mida ma jalgpallist tean? Mitte midagi. Ma tean jalgpallist, Benito, jalgpallist.“ See kergemeelne toon määrab teose stiili, mis liigub huumori, nostalgia ja vaatemängu vahel.
Loo arenedes jutustab näitleja, kuidas need kolm noormeest on aastakümneid kõigile oma konkurentidele vastu pidanud. Kolmiku tutvustus on tahtlikult liialdatud: neid kirjeldatakse kui linnamüüdid...peaaegu võimatud legendid, mille lõpetab hääleülekanne järjekordse iroonilise torkega: "Põhineb tõestisündinud lool. Tõenäoliselt."
Chalameti missioon on selge: moodustada meeskond, mis on võimeline võitmatud troonilt tõukamaSelle saavutamiseks asub ta omamoodi ekspressreisile, hüpates linnast linna, et veenda praeguse jalgpalli kõige äratuntavamaid tegelasi teekonnal, mis ühendab reaalsuse ja väljamõeldise jalgpalli road movie esteetikaga.
Unistuste meeskond: Messi, Lamine Yamal, Bellingham ja Trinity Rodman
Meeskond, mille Adidas selle loo jaoks kokku pani, on videomängu vääriline. Chalamet värbab Lamiin Yamal, Jude Bellingham y Trinity Rodman oma meeskonna tugisambana, ühendades noori Euroopa ja Ameerika talente. Iga mängija on seotud oma keskkonna ja mängu mõistmise viisiga, mis tugevdab ideed, et tippjalgpall ammutab jätkuvalt inspiratsiooni rohujuuretasandilt.
Jamal, kes mainib reklaamis parki Rocafonda, MatarósTa rõhutab, et tema mängustiil tuleneb kohast, kus ta üles kasvas, ja inimestest, kellega ta koos üles kasvas. „Pole vahet, kas tegemist on hiiglasliku staadioni või Rocafonda Parkiga, ma lihtsalt mängin rõõmu ja isikupäraga,“ ütleb ta reklaamiga kaasnevas pressiteates. Tema kohalolek seob kampaania uue põlvkonna jalgpalluritega, kes on liikunud naabruskonna väljakutelt suurimatele lavadele oma stiili hülgamata.
Bellingham, Real Madridi staar, toob selle profiili lauale. globaalne täht täielikult plahvatusesSamal ajal tugevdab kampaania soolist mõõdet Trinity Rodman – Washington Spiriti ründaja ja USA naiste koondise olümpiavõitja. Tema osalemine pole lihtne cameo: ta on osa põhimeeskonnast ja aitab rõhutada, et lugu hõlmab nii meeste kui ka naiste jalgpalli.
Nende kõrval ilmuvad ka teised kõrgema taseme nimed: Ousmane Dembélé, Raphinha, pedri, Florian Wirtz või Mehhiko ründaja Santiago GiménezIgaüks neist lisab narratiivile erineva nüansi ja laiendab reklaami geograafilist kaarti, mis põimib aktsentide, stiilide ja päritolu võrgustiku, mis peegeldab maailmameistrivõistluste globaalset iseloomu.
Messi, Paha Jänku ja legendid, kes ei lahkunud kunagi
Kuigi praeguste staaride koosseis on juba tähelepanuväärne, lasub reklaami sümboolne kaal suuresti viimase aja jalgpallilegendidReklaamklipp sisaldab digitaalselt taasloodud tagasivaadet, kus Zinedine Zidane, David Beckham ja Alessandro Del Piero Nad naasevad oma 2000. aastate alguse stiili juurde, et proovida tänavatrio võiduseeriat lõpetada. Katse ebaõnnestub ja Zidane'i osalusel toimuvat ruletimängu jutustatakse hetkena, mis "tappis" loo jutustava peategelase.
Kasutamine CGI-tehnoloogia ja tehisintellekt See võimaldab Adidasel mängida nende jalgpallurite parimatel aegadel mängides üles kasvanud inimeste kollektiivse mäluga. Teos ühendab jalgpalli eri ajastuid: Zidane'i ja Beckhami kuldajastu, Messi tolleaegse domineerimise ning noorte talentide nagu Yamali ja Bellinghami esiletõusu.
Viimases etapis peatub kaamera Lionel Messi ja Paha JänesNad esinevad Chalameti värvatud meeskonna omamoodi juhendajatena. Argentiinlane kehastab absoluutset jalgpalliliidripositsiooni, samas kui Puerto Rico artist seob teose linnamuusika ja globaalse popkultuuri maailmaga. Nende ühine esinemine pole juhus: mõlemad on juba varasemate brändi kampaaniate kallal koos töötanud, kuid see on esimene kord, kui nad teevad koostööd projektis, mis on otseselt seotud maailmameistrivõistlustega.
Reklaam ei kogu ainult kuulsusi; see püüab näidata, kuidas Jalgpall ristub teiste kultuurikeeltegaMessi ja Bad Bunny vestlus "võitmatutest", mängijate kommentaarid ja tänavaväljaku esitlemise viis kinnitavad ideed, et sport on jagatud lugu, mis hõlmab filmi, muusikat ja sotsiaalmeediat.
Üheksakümnendate esteetika, naabruskonna hõng ja Euroopa aktsent
Üks "Backyard Legendsi" silmatorkavamaid aspekte on selle 90ndatest inspireeritud esteetikaLühifilm ühendab analoogtehnoloogia, ajastutruud soengud, retrohõngulised rõivad ja nostalgilise heliriba, mis meenutab kodukino ja lõputuid õues veedetud pärastlõunaid. Kõik see on vastuolus digitaalsete efektide täiustatud kasutamisega, luues mineviku ja oleviku hübriidi.
Reklaami peamine asukoht on Roheline rada Llefià linnaosas BadalonasBarcelona äärelinnas töölisklassi piirkonnas kortermajade vahel asuv õu. Selle iseloomulik värviline pind on aastaid teinud sellest kohalike laste kohtumispaiga ning nüüd on see kampaania võtmepaigana maailmaareenil kesksel kohal.
Valik ei tundu juhuslik. Adidas püüab tagasi võita autentne naabruskonna jalgpallVäljak, mida paljud seostavad oma lapsepõlvega ja millest on saanud ka TikToki ja Instagrami sisu põhielement. Stuudios tavalise väljaku taasloomise asemel kasutab bränd Barcelona suurlinnapiirkonnas reaalset ruumi, sidudes loo seeläbi Euroopa kontekstiga ja eriti linna äärealade jalgpallimaastikuga.
See noogutus on veelgi olulisem, arvestades, et mõlemad Messi kui Lamine Yamal Nad alustasid oma karjääri sarnases keskkonnas, kaugel suurtest staadionidest. Reklaamis kasutatakse väljendeid, mis on tänaval mänginud inimestele väga tuttavad, näiteks „tänavareeglid” või klassikaline „väravavaht-ründaja” – valemid, mis toimivad emotsionaalsete ankrudena erinevatele fännide põlvkondadele.
2026. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste eelvaatest ülemaailmseks kampaaniaks
Enne lühifilmi täielikku linastumist oli Adidas juba atmosfääri üles kütnud tiiser pealkirjaga "Legend on sündinud"Selles eelvaates tutvustati esmakordselt "Võitmatuid" ja näidati Messi kohtumist Paha Jänkuga, lisaks esinesid Lamine Yamal, Bellingham, Ousmane Dembélé, Pedri ja Trinity Rodman.
Juba eelvaate toon vihjas sellele, mis tulemas on: lühifilmi moodi filmitud reklaam, hoolikalt viimistletud kaadrite ja traditsioonilisest reklaamist läbimõelduma tempoga. See strateegia võimaldas brändil tekitada sotsiaalmeedias eelproduktsiooni elevust, kus dialoogikatkeid ja konkreetseid kaadreid jagati justkui stseenidena telesarjast.
"Backyard Legends" on platvormi integreeritud "Sul on see"Adidase poolt paar aastat tagasi käivitatud kampaania keskendub enesekindlusele ja vabadusele mängimise ajal. Selle viimase osa sõnum kordab, et tõeline võidumentaliteet ei seisne tiitlites ega statistikas, vaid julguses mängida ilma vigade tegemise hirmuta.
Brändi maailmameistrivõistluste sponsorluse keskmes on lühifilmi täiendatud järgmisega: aktiveerimised saadetes, konkreetne sisu võrkudes ja hukkamised staadionidelKampaania on loodud televisioonist kaugemale ulatuvalt: digitaalsetele platvormidele kohandatud lõiked, mobiilseadmetele mõeldud vertikaalsed klipid ja lisamaterjal, mis laiendab võitmatu kolmiku ja Chalameti värvatud meeskonna lugu.
Adidas mängib turniiril juhtrolli
Lisaks reklaami mõjule rõhutab kampaania ka positsiooni Adidas kui üks 2026. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste keskseid mängijaidBränd on võistluse ametlik pallide tarnija ja varustab suure hulga rahvuskoondisi vormiriietusega, sealhulgas Hispaania, Argentina, Mehhiko ja Saksamaa, samuti teised Euroopa ja Ladina-Ameerika föderatsioonid.
Spetsialiseeritud meedia esialgsete andmete kohaselt jääksid turniiri sponsorlusega seotud investeeringud vahemikku 150–200 miljardit dollaritSee arv hõlmab nii kohalolekut saadetes kui ka aktivatsioone sotsiaalvõrgustikes, tegevusi ametlikes kohtades ja brändikogemuste levitamist korraldavates linnades.
Ettevõtte deklareeritud eesmärk on olla "kohal maailma kõige olulisemates valdkondades ja igas nendevahelises tagahoovis"See valem võtab kokku Adidase pühendumuse hoida üks jalg tipptasemel profijalgpallis ja teine ​​mitteametlikus naabruskonna mängus – see duaalsus, mille reklaam piltideks teisendab, segades Badalona väljakul suuri staare anonüümsete lastega.
Brändi poolt riietatud Euroopa koondiste silmapaistev kohalolek koos selliste staaride nagu Yamali, Bellinghami, Pedri ja Wirtzi esiletõstmisega tugevdab kampaania sidet mandri publikuga. Maailmameistrivõistlused toimuvad väljaspool Euroopat, kuid Euroopa koondiste sümboolne ja sportlik kaal on endiselt üks turniiri peamisi huvipakkuvaid tegureid.
Jalgpall, elevus ja popkultuur enne maailmameistrivõistlusi
Kontekstis, kus maailmameistrivõistlustest on saanud ülemaailmne tseremoonia, mis ületab spordialaAdidas kasutab „Tagaaia legende” enda positsioneerimiseks mitte ainult sponsorina, vaid ka jagatud loo jutustajana. Lühifilm käsitleb uuesti ideid, mida bränd oli juba varasemates kampaaniates uurinud: maailmameistrivõistlused kui globaalne perekondlik kokkutulek, kui sümboolne lahing, kui loominguline mäng ja kui ruum, kus põlvkonnad, riigid ja aktsendid segunevad.
Erinevus varasemate aastatega seisneb formaadi keerukuses ja selle intensiivses kokkupuutes kaasaegse popkultuuriga. Messi, Yamali, Bellinghami ja Rodmani kombinatsioon meelelahutustegelastega nagu Bad Bunny ja Chalamet püüab luua ühenduse publikuga, kes tarbib jalgpalli, filme, telesarju ja linnamuusikat kõik ühest seadmest.
Kasutades reaalseid olukordi nagu Llefià roheline rada ja jagatud mälestusi – alates juhuslikest mängudest "väravavaht-ründajaga" kuni viiruslike tänavajalgpallivideoteni – püüab teos tasakaalustada vaatemängu ja äratundmist. Kampaania aluseks olev sõnum, nagu selgitatud Florian Alt, Adidase globaalse brändikommunikatsiooni asepresidentVabadus mängida ilma surveta ja enesekindlus jäävad kõige aluseks nii professionaalide kui ka amatööride jaoks.
„Backyard Legendsiga“ sõlmib Adidas ühe oma ambitsioonikama panuse 2026. aasta maailmameistrivõistlusteks: reklaam, mis toimib turniiri esitluskirjana, õigustab naabruskonna jalgpalli legendide hällina ja asetab brändi järgmise maailmameistrivõistlusega kaasneva kultuurilise narratiivi keskmesse, alates Põhja-Ameerika staadionide tribüünidest kuni Euroopa linnade, näiteks Badalona, ​​​​Mataró või mis tahes muu linnaosa väljakute ja parkideni, kus nad endiselt mängivad lihtsa rõõmu pärast.