reklaami stereotüübid

Oleme ühiskonnana alati elanud läbi terve rea stereotüüpe, mis on meid tänaseni tähistanud. Mõnda neist on peetud seksistlikeks, teisi homofoobseteks, rassistlikeks või mõne muu negatiivse aspektiga. Seetõttu on need stereotüübid alati olnud seotud ka reklaamimeediaga.

Seepärast räägimegi selles postituses neist stereotüüpidest ja sellest, kuidas need on reklaami ühel või teisel moel mõjutanud. Samuti selgitame, milliseid stereotüüpe on reklaam kõige enam mõjutanud ning kuidas reklaamid on vaatajate seas tekitanud palju hüpoteese ja küsimusi.

Stereotüübid

Enne reklaamimaailma süvenemist tahame rõhutada stereotüübi mõistet.

Sõnaraamatu järgi viitab see termin kuvandile või ideele, mida teatud sotsiaalne grupp üldiselt aktsepteerib. Neid kuvandeid mõjutavad ka teised sotsiaalsed tegurid, nagu vanus, sugu, füüsiline välimus, religioon jne.

Lõppkokkuvõttes on need aspektid sageli aspektid, mis mõjutavad negatiivselt ühiskonda, milles me elame. Tegelikult peetakse neid negatiivseks, kuna need on koormatud eelarvamustega teiste inimeste kohta.

Reklaamistereotüübi kiire näide oleks naiste figuuri kasutamine aluspesus, kus see on mõeldud vaataja tähelepanu köitmiseks ja sõnum jääb märkamata. See on viis naiste seksualiseerimiseks ja sellise kuvandi esitamiseks, mis on väga ebasobiv sõnumi jaoks, mida tegelikult edastatakse.

Üldised karakteristikud

Kütkestav

Stereotüübid mitte ainult ei aita toodet selgemalt ja otsesemalt müüa, vaid toovad teid ka lähemale publikule, kellele kavatsete igal ajal pöörduda.

väljamõeldud rollid

Nende eelarvamuste probleem seisneb selles, et need kipuvad looma rolle inimestele, keda pole olemas. Ja see pole ainus probleem, kuna paljud inimesed ei pruugi neid aktsepteerida. Probleem on selles, et need normaliseeruvad; see juhtub siis, kui sama kognitiivset mustrit korratakse nii mitu korda, et luuakse üks sõnum, mida peetakse loogiliseks ja normaalseks.

Näiteks on sinine värv alati seostatud poistega ja roosa värv tüdrukutega; tegelikult, kui otsime internetist, mida me seostame roosa või lilla värviga, ilmub koheselt sõna „naiselikkus“.

Sotsiaalsed konfliktid

Stereotüübid tekitavad sotsiaalseid konflikte kavandatud sõnumi valesti mõistmise tõttu. Paljud reklaamid on tulnud tagasi võtta, kuna need on veebimeedias tekitanud märkimisväärset vastureaktsiooni.

Ühesõnaga, stereotüüpe on alati peetud negatiivseteks aspektideks, mis peale rabavuse ja kütkesvuse on suutnud meie ühiskonnas kehtestada ekslikke mustreid.

Järgmisena selgitame neid stereotüüpe lähemalt ning näitame teile mõningaid esinduslikumaid näiteid televisiooni ja reklaamimaailmast.

Reklaami stereotüüpide tüübid

Meesfiguuri kui tugevaima ja võimsaima tõlgendus

Paljudes reklaamides on meesfiguuri alati kasutatud superkangelase kujutamiseks ja riietamiseks, olles lihaseline ja jõuline. Lisaks on sinine riietus alati olnud põhirõivas, värv, mida, nagu varem mainitud, on alati seostatud mehelikkusega.

Lisaks pole vaja järjekordse näite näitamiseks siseneda superkangelaste maailma, paljudes filmides on mehefiguur ainuke, kes suudab äri ajada ja oma eesmärke saavutada. Veel üks aspekt, mis on tekitanud suurt vastukaja.

Inimese ja masinate roll

Kui meesfiguurist edasi rääkida, jõuame järeldusele, et meest on reklaamistereotüübina alati tutvustatud nagu Mario Brosi mängus, tegelast, kes päästab hätta sattunud printsessi.

Lisaks on enamikus tehnoloogiat või ehitustööriistu esitlevates reklaamides peategelane või tegelane mees. Naist haamriga näeme harva; tegelikult on seda kuvandit reklaamides ja ühiskonnas alati peetud soolisest seisukohast sobimatuks.

Naised, reklaam ja autod

Tõsi, praegu on paljud autofirmad, nagu Audi või Cupra, kasutanud oma kuulutustes või reklaamkohtades naisfiguure. Aga kui me vaatame tagasi, siis paljude ettevõtete jaoks oli "normaalne" kasutada mehe kuju, kes sõidab tipptasemel autoga üle mägise maastiku täiskiirusel.

Tänapäeval on see roll mõnevõrra vähem tuntud kui varasemad. Näiteks on Cupra oma reklaamis peategelasena kasutanud FC Barcelona mängijat Alexiat.

"Pall poisile ja köök tüdrukule"

Kujutage ette sellist olukorda: jõuluaeg ja perekondlik õhtusöök, käes on kingituste jagamise aeg ja... üllatus! Poisil on uus Meistrite Liiga pall ja tüdrukul köök, kus on ka muusika sisse ehitatud, nii et ei saa hommikusöögi valmistamisel ülekoormatud.

Võite mõelda, mis seda omapärast olukorda seletab, ja vastus peitub reklaamis. Reklaam on loonud seose poiste ja tüdrukute vahel, pakkudes välja, et nad peaksid olema suurepärased jalgpallurid ja head koduperenaised. Ja muidugi on köök alati roosa ja poiste jalgpallisaapad sinised. Kõik need reklaamide poolt välja mõeldud ekslikud ja väljamõeldud rollid on tänapäeva ühiskonnas juurdunud.

Nii et üldiselt ei seostata ühtegi värvi teatud sooga, samuti mitte ühtegi spordiala ja koduga seotud tegevust.

On palju stereotüüpe, mida reklaam on aastate jooksul loonud. Kuid need on alati olnud kõige levinumad.

Erinevad rollid

Naine

Reklaamides on naisi alati kujutatud nõrkade ja alistuvate tegelastena, kellele on määratud koduperenaine, naine või ema; kui nad töötavad väljaspool kodu, nähakse neid sageli sekretäride, õdede või juristidena. Paljudes reklaamides kujutatakse neid ilutooteid, näiteks huulepulka või lauvärvi, või majapidamistarbeid, näiteks aknapesuvahendit, müümas.

Mõnikord on see olnud ka ilu või vaataja tähelepanu köitmise iha. Seda juhtub naiste pesu reklaamides, kus põhieesmärk ei ole pesu, vaid modelli keha. Aga kui me vaatame tänaseid uudiseid, siis reklaam on säilitanud samad rollid, kuid sellele on rakendatud supernaise mõistet. Tugev naine, kes on valmis tegelema majapidamistööde ja lastehoiuga.

Kahjuks püsivad reklaamitööstuses eelarvamused. Need muutuvad üha hägusemaks, ulatudes ekraanist kaugemale ja tekitades seetõttu rohkem sotsiaalseid konflikte.

Mees

Mehed on samuti koormatud olematute rollidega. Reklaamis ja isegi filmides on meesfiguur alati tähistanud teatud agressiivsust, domineerivat käitumist, stabiilsust, jõudu ja võimu.

Tänapäeval objektistatakse mehi paljudes reklaamides, kus rõhutatakse ja väärtustatakse füüsilist välimust rohkem kui sõnumit ennast. Kahtlemata on mõlemad sugupooled pidanud võitlema paljude valede eelarvamustega, millele tänapäeval kahjuks liiga palju tähelepanu pööratakse.

Teismelised

Sõna "teismeline" kuuldes meenub meile kohe pilt ebakindlatest ja seetõttu ebastabiilsetest noortest . Kuid kõik pole halb; reklaamil on olnud ka positiivne roll, kujutades neid iseseisvate indiviididena.

Reklaamivaldkonnas on noori alati kujutatud iseka sotsiaalse grupina, kes on võimeline mõtlema ainult iseendale ning keda ümbritsevad mõtted, mis on läbi põimunud pidutsemise, narkootikumide tarvitamise või tehnoloogia kuritarvitamisega.

Kahtlemata veel üks roll, mis on jätnud palju konflikte.

Järeldus

Nagu oleme analüüsinud, on reklaam kujundanud ühe rolli, ühendades sotsiaalsed aspektid, nagu sugu, vanus või religioon, ning toonud need kokku, et luua täiesti valed mustrid. Õnneks on suur osa tänapäeval nähtavast reklaamist eemaldunud nendest väga seksistlikest aspektidest. Seega pole palju mugavam näha reklaame ilma konflikte tekitamata.

Loodame, et olete saanud natuke rohkem teada reklaami "tumedatest külgedest" ja jätkate paljude huvitavamate stereotüüpide otsimist.