Kui töötate graafilise disainiga, teate kindlasti, et teie töö ei seisne ainult atraktiivse pildi või kujunduse loomises, vaid ka kliendi soovitu edastamises. Selle saavutamiseks kasutatakse värvipaletti, mida peetakse brändi visuaalse identiteedi põhielemendiks. Mis on bränding graafilises disainis. Kuidas aga määratleda graafilise disaini logode ja brändingu ideaalne palett?
Vastus sellele küsimusele pole lihtne. Ja see ei ole sellepärast See sõltub suuresti logo või kaubamärgi tüübist, millega peate töötama. Lastepoe logoga tegemine pole sama, mis luksusliku juveelipoe jaoks. Samuti pole see nii supermarketi ega tervishoiukliiniku puhul.
Värvipsühholoogia logode kujundamisel ja kaubamärgi kujundamisel
Enne kui hakkate meeletult värve valima, kas värvipsühholoogia kõlab teile tuttavalt? Tegelikkuses mõjutab iga värv visuaalselt erineval viisil. Teisisõnu, kui näete punast, tunnete end täiesti erinevalt kui siis, kui näete sinist värvi.
Ja see Iga värv mõjutab inimese emotsioone ja taju erineval viisil.. Nagu? Anname teile mõned näited:
- Punane: äratab energiat, tegevust, kirge, tungivust. Kui töötate kaubamärgiga, mis soovib intensiivsust ja tugevaid emotsioone, oleks teie värv punane.
- Sinine: see värv annab kindlustunde, turvalisuse, rahu ja professionaalsuse. Seda kasutatakse laialdaselt tehnoloogilistes ja finantsbrändides, aga ka tervises, eriti nendes, mis on seotud lõõgastumisega.
- Kollane: tähendab optimismi, õnne ja loovust. Kuid kuna see on nii intensiivne, ei ole soovitatav seda põhivärvina kasutada.
- Roheline: loodus, tervis, rahulikkus, jätkusuutlikkus. Te juba teate, millist tüüpi sektorid seda kasutavad: ökoloogilised tooted, taaskasutus, tervishoid, lemmikloomad jne.
- Oranž: Oranž esindab energiat, noorust, entusiasmi, innovatsiooni... Sarnaselt kollasele ei kasutata seda kuigi sageli, kuid selle pakutavad puudutused tõstavad kaubamärgi esile, ilma et see oleks liiga pealetükkiv.
- Must: must on elegantsi, luksuse ja tõsiduse värv. Luksussektorite või kõrge hinnaga (või kõrgetasemeliste) toodete jaoks on see kõige sobivam.
- Valge: erinevalt eelmisest on valge puhas minimalism ja puhtus. Ainuüksi selle kasutamine võib muuta selle liiga lihtsaks, nii et see sulandub teiste värvidega.
Mis on brändi isiksus?
Enne logo või kaubamärgikomplekti kujundamist peate teadma oma kaubamärki. Ja kui, Me räägime sellest, et igal kaubamärgil on isikupära. See on viis, kuidas suhtlete kasutajate ja klientidega nii, et paistate konkurentidest silma just sel põhjusel.
Näiteks mänguasjapood. Kas arvate, et tema isiksus on tõsine, professionaalne ja põhineb ainult mänguasja omaduste kirjeldamisel? Jah, see on võimalik, kuid see võib olla ka lõbus ja väljendada oma töölehel ja sotsiaalmeedias, kuidas te selle mänguasjaga mängite.
Eesmärk on, et enne logo tegemist klient ütleb teile, millised väärtused, missioon ja publik tal on. Sest see aitab teil mõista, kuidas kavatsete kasutajatega suhelda, ja saate luua sellele vastava logo.
Näiteks kui bränd, millega töötate, on nooruslik, võite valida erksad värvid, nagu oranž, punane ja kollane. Keskkonnasõbralikuma kaubamärgi jaoks sobiksid aga pigem rohelised, sinised ja maalähedased toonid, mis ühendaksid värvi looduse esilekutsumisega.
Teine näide, mänguasjapood, mis paneb logo otse musta värvi. Kas see tõmbab tähelepanu? Ei. Kas seda määratletakse kui dünaamilist entusiastlikku lastepoodi? Ei. Siis oled kindlasti logo tegemisel vea teinud.
Valige maksimaalselt 2-3 värvi
Üks viga logo või mis tahes veebisaidi kujundamisel on lehe täitmine värvidega. Asi pole selles, et see halb oleks, aga See võib olla liiga suur ja kasutajad ei seosta värve teie kaubamärgiga. Teisisõnu, teid ei mäletata.
Seetõttu on kõige parem valida põhivärv, mis domineerib kaubamärgi logos ja kõigis kaubamärgiga toodetes. Selle tuleks alati valida vastavalt kaubamärgi olemusele. Mõnel juhul saab valida kuni kolm põhivärvi.
Siis oleks teil teisene värv. Seda kasutatakse teatud osade esiletõstmiseks, kuid see pole liiga invasiivne. Lisaks on soovitatav need valida värviringi arvesse võttes, et põhi- ja kõrvalvärvid hästi harmoneeruksid.
Ärge unustage loetavust ja kontrastsust
Viimane samm, mida logo värvipaleti valimisel arvesse võtta, on mõista, et logo või mis tahes kaubamärgielemendi loomine ei tähenda selle pildi ülekoormamist. Samuti peate jätma tühjad lõigud, et disain saaks hingata.
Võite isegi kontrasti oma eeliseks kasutada. Kui teete seda õigesti, tõstate logo teatud elemendid esile. Näiteks kui logo on tume, ütleme tumesinine, lisades üksikasjade jaoks heledat värvi (nt valge või kollane), muudab see pilkupüüdvamaks.
Sama juhtub logo taustal. Peate looma logo, mis näeb hea välja nii tumedal kui heledal taustal. See on sageli viga, mida teevad paljud inimesed, isegi suured kaubamärgid, kes peavad muutma oma logode värvi, et need ilmuksid mustal või valgel taustal.
See ei tähenda, et see oleks halb mõte; aga Kui ettevõtte bränd on väike või pika ajalooga, võib selle meeldejätmine kasutajatele ebasoodsaks osutuda.
Nagu näete, ei ole logode jaoks hea värvipaleti valimine lihtne. Nõuab veidi uurimistööd, et saada õiged toonid ja õige firma, kellega koostööd teha. Kas olete selle peale kunagi mõelnud?