Millised geeniused on peidus meie aja kuulsamate logode taga? Milline oli edukate brändiajaloo loomise kontekst? Täna tahaksin teiega jagada valikut olulisemate logode ja ettevõtetega, kes on aastakümneid domineerinud suurtel turgudel. Laitmatud konstruktsioonid, mille on välja töötanud suured geeniused nagu Milton Glaser või isegi Salvador Dalí.
Ma tean, et brändingu verstaposte on palju lahti harutada ja me kajastame neid kindlasti hiljem. Praegu jätan teile neist kuus neil pole jäätmeid.
Föderaalne ekspress
Umbes 1994. aastal tegi Federal Express Landor Associatesile ülesandeks ettevõtte logo ümber kujundada. Richard Runyan vastutas selle loomise eest umbes 1973. aastal ja sellest ajast alates on see disainimaailmas olnud müüt ja näide negatiivse ruumi õige kasutamise kohta. See logo on võitnud enam kui 40 disainiauhinda ja valitud on üks viimase nelja aastakümne kaheksast parimast logost ajakirja Rolling Stone ameerika ikonograafia 35. aastapäeva erinumbris. Loomisprotsess oli üsna keeruline ja kuni sobivaima leidmiseni visati kõrvale üle kahesaja võimaluse. FedExi tegevjuht nägi kohe noolt E ja X vahel.
Shell
Pärast palverännakut Santiago de Compostelasse otsustas Grahamite perekond seada selle embleemi Santiago kest, ehkki seda on aastate jooksul läbi viidud ja kohandatud graafilise disaini suundumustega. Tema näitleja? Raymond Loewy, üks viimase aja parimatest töösturitest, täpsemalt 1971. aastal, kes võttis kõiki neid andmeid arvesse XNUMX. sajandi ühe olulisema äriettevõtte ettevõtte kuvandi kujundamisel. Ühelt poolt oli sellel viide Concha de Santiagole ja teiselt poolt tugevad olemasolevad ühendused Hispaaniaga, mis kajastus punase ja kollase valikus.
Nike
Aastaks 1971 võttis Phil Knighti asutatud kaubamärk nime Nike Kreeka võidujumalanna auks. Selle logo töötas välja graafilise disaini eriala üliõpilane nimega Carolyn Davidson, kes dünaamilisuse (ainus nõue, mille järgi Knight palus, et see kaubamärgipildis oleks) väljatöötamisel töötas välja Kreeka jumalanna tiival põhineva logo. Esialgu polnud Phil tulemuses eriti veendunud, ta ütles isegi: "Ma pole logosse armunud, aga harjun ära."
Ma armastan New Yorki
Hiiglane Milton Glaser töötas välja logo kui omamoodi hieroglüüfi, mis koosneb I suurtähest, millele järgneb punane süda, mille all on suured tähed N ja Y ning Ameerika kirjutusmasina font. Alles 1977. aastal palkas William S. Doyle New Yorgi osariigi kaubandusministeeriumist reklaamiagentuuri Wells Rich Greene, kes töötas välja turunduskampaania New Yorgi osariigi jaoks. See oli siis, kui ilmus, et Glaser töötas kampaania kallal ja töötas otse oma kuvandi kallal. Tulemus oli tõeline edu, mida müüakse tänaseni. Selle lihtsus ja elegants tähendab, et saame selle kohe seostada New Yorgiga ja oletada, et see on väga kergesti äratuntav ja omastatav sümbol.
Chupa Chups
See on üks kuulsamaid maiustusi maailmas ja selle logo ei võiks olla väiksem. Tegelikult on see üks meie eelmise sajandi valdkonna säilmeid. Kõik algas umbes 1959. aastal, kui Kataloonia päritolu Enric Bernat asutas kondiitritööstuse Productor Bernat ja tal tekkis geniaalne idee pärast seda, kui nad olid jälginud, kuidas lapsed iga kord kommi süües käsi määrisid. Meie looja otsustas panna kommidele pulga ja seda niimoodi turustada, nii muudaks ta kommidest hügieenilisema toote ja võimaluse seda nautida ilma seda tegelikult alla neelamata. Kuigi algul sai see ainult Chupsi nime, muutus see siis, kui seda propageerinud raadioreklaamis öeldi "Chupa Chups" ja sellest ajast alates nimetas see kiil selle oma avalikkuse jaoks ümber, kes hakkas seda kutsuma Chupa Chupsiks. Praegu turustatakse komme kogu maailmas, kuid kõige kurioossem fakt on ehk see, et selle kaubamärgi taga on üks kunstimaailma hiiglasi, meie suurepärane Salvador Dalí. 1969. aasta poole otsis ettevõte Kataloonia geeniuse meelest abi ja tellis miljonäritasu kaudu kaubamärgi. Muljetavaldav on teada, et see logo Viin kunstniku juurde vaid tunni töö ja kasutasid selles Hispaania lipu värve. Samuti kasutas ta võimalust, et luua ümmargune kuju, mis oli ideaalselt kohandatud karamellkattega, ja luua sel viisil tootele kohandatud võimsa kujutise.
HBO
Tänase päeva ühe olulisema televisioonivõrgu logo taga on Gerard huertaka disainer, kelle selja taga on üllatav portfell. Ja see pole nii, et kõigil graafilistel disaineritel pole võimalust rakendada oma oskusi nii erinevates valdkondades kui tema. Tema suurepärase loomingu hulgas on selliste ettevõtete logosid nagu Calvin Kleini Eternity, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly või PC Magazine. Me ei saa unustada, et ta ise töötas muusikamaastikul välja ühe legendaarseima logo: ACDC.
