
Allikas: Rusticasa
Kui teil on veebisait, ettevõte, ettevõte, isiklik bränd ..., on üks peamisi elemente, mida peaksite koostama, ettevõtte identiteedi käsiraamat. Aga kuidas seda teha?
Kuigi see võib teile tunduda rumal ja midagi, mida te ei kavatse oma klientidega kasutada, on tõsi, et see aitab teil luua palju tugevam alus oma persoonibrändile ja saate paika panna kõik visuaalsed ja kommunikatiivsed juhised teie kaubamärgist. Kui olete üksi, ei pruugi sellest teile palju kasu olla, kuid kui teiega liituvad uued inimesed, annate neile teekaardi, et teada saada, kuidas soovite oma brändi välja näha.
Mis on ettevõtte identiteedi käsiraamat
Enne kui anname teile ettevõtte identiteedi käsiraamatu koostamiseks vajalikud sammud, on oluline, et te teaksite, millele me viitame. Sel juhul võib seda määratleda kui a dokument, mis kehtestab brändi visuaalsed ja kommunikatiivsed juhised.
Teisisõnu, see on dokument, mis koostab kõik graafilised elemendid: logod, fondid, värvipaletid, ikonograafiad, visuaalsed ressursid jne, aga ka viis, kuidas kavatsete oma kliendiga suhelda. See tähendab, kui tegemist on informatiivse, mitteametliku, humoorika suhtlusega vms.
Selle dokumendi eesmärk on luua väike toimik, mis kinnitab seda, kuidas soovite oma kaubamärki näha, koos selle olemuse, väärtuste ja isikupäraga. Ja nagu me varem ütlesime, jah, ei pruugi olla väga mõtet, kui olete üksi, sest teate, kuidas soovite kõike edasi anda. Kuid kui hakkate inimesi palkama, peavad nad teie sõnumiga sobima ja see dokument on selleks parim viis.
Ettevõtte identiteedi käsiraamatu loomise sammud
Korporatiivse identiteedi juhendi koostamisel peate arvestama ettevõetavate sammudega. Need on olulised, igaüks neist aitab teil seda ehitada ja annab sellele tugeva aluse.
Esimene on pigem teie enda kaubamärgi uurimine. See tähendab, et peate paberile panema kõik, mis teie peas on. Millele me viitame? Noh, missioon, visioon, isiksus, brändi positsioneerimine, logo, millele olete mõelnud, kasutatav tüpograafia, suhtluse toon, sõnad, mida soovite rõhutada, keelatud sõnad jne.
See tähendab, kõik, mida soovite, et teid tuvastataks teie enda kaubamärgiga. Nii näete, kas mõni element ei pruugi teie kaubamärgiga sobida.
Et tuua näide. Kujutage ette, et soovite oma kaubamärgis rõhutada sõna "originaal". Ja ometi, mis puudutab logo, värvide ja tüpograafia valimist, hoiate kõike klassikalist. See ei sobi päris kokku, eks?
Esimese sammuna võib see palju aidata, et näha, kas kõiki persoonibrändi ideid saab hästi kombineerida või on vaja midagi muuta.
Koguge ja määratlege visuaalsed ja kommunikatiivsed elemendid
Järgmine samm, kui olete kogu dokumentatsiooni saanud, on edasi liikuda teadke, milleks te selle juhendi jagate. Üldreeglina jaguneb see kaheks osaks: visuaalne ja kommunikatsioon.
Visuaalist leiate elemente kui:
- Logo: kuhu peate panema logo heakskiidetud versioonid erinevat tüüpi: vertikaalne, horisontaalne, lihtsustatud, värvivariantidega, suurustega jne. Siia saate lisada ka märkuse kasutuspiirangute kohta.
- Värvipalett: kus määrate oma veebisaidi ja logo põhi- ja lisavärvid, samuti kõik pildid, mida soovite lehele ja sotsiaalvõrgustikesse lisada. On oluline, et kirjutaksite üles konkreetsed värvikoodid (Pantone, CMYK, RGB ja Hex), et kui teil seda kunagi vaja läheb, on teil täpne värv.
- Typograafia: nii esmaste kui ka sekundaarsete allikate jaoks. Lisaks tuleb lisada suurused, hierarhiad ja kasutusmustrid.
- Täiendavad graafilised elemendid: nagu mustrid, tekstuurid või mis tahes visuaalsed ressursid, mida kavatsete kasutada. Selles mõttes lisaksime fotosid, kuid peate täpsustama toon, atmosfäär ja isegi juhised nende loomiseks tehisintellektiga.
Omalt poolt kommunikatiivne osa, peaksite lisama järgmised elemendid:
- Brändi hääl: See tähendab, kuidas kavatsete kasutajatega suhelda, olenemata sellest, kas olete ametlik või mitteametlik, sõbralik või lihtsalt informatiivne, uuendusmeelne, uudishimulik, humoorikas...
- Kirjutamise näited: Selleks, et täpselt teada, millele viitate ja kuidas soovite suhelda, aitab teil saada parema ettekujutuse mõne elemendi või kirjutamisjuhiste näite lisamine.
- Keelatud ja aktsepteeritud sõnad: Mõnest ettevõtte identiteedi juhendist võib leida sõnu, mis on keelatud, st neid ei soovitata kasutada kaubamärgi tõttu, kuna need lähevad vastuollu neil kehtiva ettevõttekultuuriga. Ja ka sõnad, mida soovite kasutada ja mis määratlevad teie isikliku kaubamärgi.
Määrake, kuidas elemente rakendatakse ja kasutatakse
Järgmine samm ettevõtte identiteedi käsiraamatus on teada, kuidas kavatsete kasutada kõiki teie brändi moodustavaid elemente. See tähendab, Milliseid reegleid seate oma logo, piltide, paleti, brändi jms reprodutseerimisel? Näiteks reklaami või sotsiaalmeedia jaoks saab määrata, kas logo on nähtaval üleval paremal, keskel, kas logo pole, kas värvid on erinevad jne.
Ka siin See hõlmab kõiki muudatusi, moonutusi või värvikombinatsioone seatud piiranguid. See kehtib eriti välise reklaami hankimise või muus meedias ilmumise puhul, seega palutakse neil kaubamärgi terviklikkuse säilitamiseks teie reegleid austada.
Kui olete kogu selle teabe kätte saanud, on viimane samm, mida peate tegema struktureerima ja kujundama käsiraamatu, võttes arvesse selget korraldust ja juurdepääsetavat vormingut (tavaliselt PDF-vormingus, kuigi kui laadite selle veebi üles, saate mängida ka muude vormingutega). Seda saab teha ka digitaalselt või trükituna.
Ärge unustage seda siiski üle vaadata ja küsida teiste inimeste arvamusi, et näha, kas juhendi mõnda aspekti saab parandada.
Nagu näete, on siin kõik sammud ettevõtte identiteedi käsiraamatu loomiseks. Pidage meeles, et sellel ei ole maksimaalset ega minimaalset lehtede arvu. Loomulikult peab see olema võimalikult terviklik, sest me räägime teie enda ettevõtte olemusest ja alusest.