Planeedi suurima jalgpallisündmuse alguseni on alanud loendus ja jalgpallipalavik on kõikjal käegakatsutav. Kuid lisaks eesmärkidele ja sellele, kes karika üles tõstab, käib kulisside taga nähtamatu, kuid intensiivne lahing: kaitsta... FIFA maailmameistrivõistluste logod ja kogu selle brändiidentiteet, mis on miljonite eurode väärtuses vara.
Euroopas, kus jalgpallist elatakse üle piiritu kirega, plaanivad paljud ettevõtted juba, kuidas klientide ligimeelitamiseks peole pääseda. Siiski on tark tegutseda ettevaatlikult, kuna rahvusvaheline juhtorgan on selgelt öelnud, et oma embleemide äriline kasutamine See ei ole mäng ja seda jälgitakse tähelepanelikult, et vältida igasugust väärkasutust.
Ametliku visuaalse identiteedi kaitse
Organisatsioon ei tee oma varade kaitsmisel mingeid trikke. Tuleb välja, et iga kujundus, alates peamisest embleemist kuni konkreetse tüpograafiani, on registreeritud ja selle kasutamine on rangelt piiratud nendega, kes on tasu maksnud. Huvitav, kuidas näiteks mõnel staadionil... katta väliseid brändilogosid kellel puuduvad ametlikud ärilepingud lihtsalt seetõttu, et need lähevad vastuollu ürituse sponsorite nõutava ainuõigusega.
See nulltolerantsi poliitika eesmärk on vältida seda, mida eksperdid nimetavad varitsusturunduseks. Teisisõnu, nad püüavad tagada, et ükski ettevõte ei saaks väita end olevat turniiriga seotud ilma eelnevalt ühtegi eurot maksmata. Seepärast jälgitakse... ametlikud logod asutustes Asjaolu, et nad ei ole ametlikud partnerid, võib nende ettevõtete omanikele kaasa tuua õiguslikke ja rahalisi tagajärgi.
Kes võib embleeme seaduslikult kasutada?
Sponsorluse ökosüsteem on keerukas ja jaguneb mitmeks tasemeks. Ühelt poolt on meil globaalsed partnerid, kes on raskekahurväelased, kellel on õigused kasutada Ametlik bränd igas nurgas maailmast. Seejärel tulevad konkreetsed turniiri sponsorid ja lõpuks piirkondlikud promootorid või litsentsiaadid, kellel on lubatud tegutseda väga kindlates geograafilistes piirkondades.
Hispaanias ja mujal Euroopas saavad ainult sellesse valitud gruppi kuuluvad ettevõtted integreerida selliseid elemente nagu trofee, maskott või võistluse ametlik loosungÜlejäänute jaoks võib nende kujunduste jäljendamine või kasutamine baaride, poodide või sisuveebisaitide reklaamides olla üsna kulukas ning trahvid võivad olenevalt piirkonnast ulatuda tõeliselt astronoomiliste summadeni. Seetõttu on oluline teada... Mida on vaja teada ettevõtte identiteedi käsiraamatu kohta vigade vältimiseks.
Alternatiivid, mis aitavad vältida probleeme
Kui sul on väikeettevõte ja soovid jalgpallikärast kasu lõigata ilma kohtukutset saamata, on parim lähenemisviis olla loominguline. Eksperdid soovitavad kasutada üldmõisteid, mis äratavad kirge ilusa mängu vastu, kuid ei maini otseselt spordiala ennast. võistluse registreeritud nimiSellised väljendid nagu jalgpallifestival või suur rahvusmeeskondade turniir on turvalised valikud, mis ei riku intellektuaalomandi õigusi.
Pööra tähelepanu, sest piirangud ei puuduta ainult joonistusi või pilte. Samuti on olemas must nimekiri sõnadest, mis on äriliseks kasutamiseks keelatud, sealhulgas otsesed viited juhtorganile või meistrivõistluste konkreetsele nimele. Idee on selge: kui sa pole sponsor, ei saa sa vihjata, et sul see on. ametlik suhe üritusega maailma tähtsaim jalgpalliturniir.
On selge, et intellektuaalomandi haldamine on sama oluline kui muru väljakul. Kuigi fännid naudivad uute disainide esteetikat, peavad kaubamärgid olema äärmiselt ettevaatlikud, et mitte ületada seaduslikkuse piiri. Lõppkokkuvõttes on oluline austada ametlik brändiväärtus ja mõistavad, et eksklusiivsus on seda tüüpi suuremahuliste etenduste rahastamise liikumapanev jõud, vältides seejuures lisakulude tekkimist keelatud tavad ettevõtte identiteedi käsiraamatusjättes ametlike sümbolite kasutamise ainuüksi nende kätte, kellel on organisatsiooniga ametlikud lepingud.